Calendário editorial: o método que sobrevive ao 3º mês
Quase todo calendário editorial que chega até a gente para revisão tem a mesma cara: uma planilha com as semanas do mês, uma coluna de datas comemorativas e uma fileira de ideias anotadas no dia em que o documento nasceu. Funciona em janeiro, cambaleia em fevereiro e em março ninguém mais abre o arquivo. O […]
Taxa de conversão: como calcular e saber se é boa
A pergunta que mais chega aqui sobre site é uma variação desta: “minha taxa de conversão é 1,2%, isso é bom ou ruim?”. Não existe resposta honesta para ela do jeito que foi formulada, e não é diplomacia. É que 1,2% não informa o que está no denominador, de qual canal veio a visita nem […]
Remarketing: como medir o que ele traz de verdade
Em quase toda conta de tráfego que a gente abre para auditar, a campanha de remarketing é a que aparece com o melhor número do relatório: ROAS de 8, de 12, às vezes de 20, contra um ROAS de 2 na aquisição. O gestor olha a diferença e move verba para a campanha que converte […]
Marketing imobiliário: pare de contar lead, conte visita
A conversa sobre marketing imobiliário quase sempre começa pelo número de leads do mês, e é aí que ela começa torta. Uma imobiliária que recebeu 480 contatos em trinta dias parece estar melhor do que outra que recebeu 120, até alguém perguntar quantas visitas foram agendadas nos dois casos. Quando essa pergunta entra na reunião, […]
Marketing para construtora: verba por fase da obra
O erro mais caro no marketing para construtora não está no criativo nem na escolha de canal, está no calendário. A verba é aprovada em regime mensal, como contrato de varejo, e a campanha roda com o mesmo orçamento e o mesmo tipo de anúncio no mês em que o empreendimento ainda não tem registro […]
Arquitetura de marca: 4 modelos e como escolher
Quase nenhuma empresa de médio porte no Brasil senta com o time para decidir a sua arquitetura de marca. O que acontece é menos cerimonioso: o dono lança um serviço novo, acha que aquilo merece nome próprio, pede ao designer um logo diferente porque o atual “não combina com a proposta”, e numa tarde de […]